Meta-Ads-Dashboard: Facebook und Instagram am Ergebnis gemessen

Was Meta dir meldet

Der Werbeanzeigenmanager von Meta zeigt dir Reichweite, Klicks, Kosten und die Käufe oder Anfragen, die Meta deinen Anzeigen zurechnet. Seit Browser und Betriebssysteme weniger Daten weitergeben, sind diese Zahlen oft geschätzt. Das ist kein Vorwurf an Meta, es ist einfach so. Umso wichtiger ist es, die Werbekosten neben die Zahlen zu legen, die du sicher weißt: Bestellungen im Shop, Anfragen im CRM, Umsatz in der Buchhaltung.

Was du im Dashboard siehst

• Werbekosten für Facebook und Instagram, teilweise in Echtzeit
• Kosten und Ergebnisse je Kampagne
• Werbekosten im Verhältnis zum tatsächlichen Umsatz
• den Vergleich mit Google Ads in derselben Sicht

Meta-Werbekosten Oktober

21.500 €

41 % des Werbebudgets

Von Meta gemeldeter Umsatz

94.000 €

ROAS laut Meta 4,4

Shop-Umsatz gesamt

338.000 €

alle Kanäle

Werbekosten gesamt

15,4 %

vom Shop-Umsatz

Der ROAS allein reicht nicht

Der ROAS sagt dir, wie viel Umsatz ein Euro Werbung gebracht hat. Ein ROAS von 4 klingt gut. Ob er es ist, hängt von deiner Marge, deinen Retouren und den Versandkosten ab. Bei einem Produkt mit 30 % Rohertrag verdienst du an einem ROAS von 4 fast nichts mehr. Deshalb rechnen wir im Dashboard den Deckungsbeitrag nach Werbung, also das, was nach allen variablen Kosten wirklich übrig bleibt.

Wohin das nächste Budget gehen sollte

Wenn Meta, Google und der Shop in einer Sicht stehen, wird die Budgetfrage einfacher. Du siehst, wie sich der Gesamtumsatz verändert, wenn du auf einem Kanal mehr ausgibst, und ob die Werbekosten im Verhältnis zum Umsatz stabil bleiben. Das ist ehrlicher als der Vergleich der Zahlen, die jede Plattform über sich selbst meldet.

So läuft die Anbindung

1. Analyse: Wir klären, welche Kampagnen und Ziele du hast und wo die Bestellungen oder Anfragen landen.
2. Freigabe: Du gibst uns Lesezugriff auf dein Werbekonto bei Meta. Was genau dafür nötig ist, sagen wir dir vorher.
3. Livegang: Wir bauen das Cockpit, du gibst es frei, ab dann aktualisiert es sich selbst.

DATEV, HubSpot, Shopify und die übrigen genannten Namen sind Marken ihrer jeweiligen Inhaber. dashboard.de ist mit diesen Unternehmen nicht verbunden.