Google-Ads-Dashboard: Was deine Werbung wirklich bringt

Was Google dir meldet und was davon stimmt

Google Ads zeigt dir Klicks, Kosten und Conversions. Eine Conversion ist aber nur das, was du als solche eingestellt hast: ein abgeschicktes Formular, ein Anruf, ein Kauf. Ob daraus ein Auftrag wurde und ob dieser Auftrag Geld gebracht hat, weiß Google nicht. Wer seine Budgets nur nach den Zahlen im Werbekonto steuert, steuert nach einer Annahme.

Was du im Dashboard siehst

• Werbekosten pro Tag, Woche und Monat, teilweise in Echtzeit
• Kosten pro Anfrage, getrennt nach Kampagnen
• wie viele Anfragen tatsächlich zu Aufträgen wurden, aus deinem CRM
• Werbekosten im Verhältnis zum echten Umsatz

Werbekosten Oktober

8.400 €

+5 % zum Vormonat

Anfragen

112

75 € pro Anfrage

Daraus Aufträge

19

442 € pro Auftrag

Auftragswert

96.000 €

Ø 5.050 € pro Auftrag

Kosten pro Anfrage gegen Kosten pro Kunde

Im Beispiel oben kostet eine Anfrage 75 €. Das klingt günstig. Entscheidend ist aber, was ein echter Auftrag kostet, und das sind hier 442 €. Erst wenn du diese Zahl neben dem durchschnittlichen Auftragswert und deiner Marge siehst, weißt du, ob sich die Kampagne lohnt. Dafür brauchst du die Zahlen aus Google Ads, aus dem CRM und aus der Buchhaltung in einer Sicht.

Mehrere Kanäle, eine Wahrheit

Wer neben Google auch auf Meta Ads wirbt, kennt das Problem: Beide Plattformen rechnen sich denselben Kauf oder dieselbe Anfrage zu. Zählt man ihre Erfolge zusammen, kommt mehr heraus, als tatsächlich passiert ist. Im Dashboard stehen die Kosten beider Kanäle neben den echten Zahlen aus Shop oder CRM. So siehst du, was dein Marketing insgesamt bringt.

So läuft die Anbindung

1. Analyse: Wir klären, welche Kampagnen und Ziele du hast und wo die Anfragen oder Bestellungen landen.
2. Freigabe: Du gibst uns Lesezugriff auf dein Google-Ads-Konto. Was genau dafür nötig ist, sagen wir dir vorher.
3. Livegang: Wir bauen das Cockpit, du gibst es frei, ab dann aktualisiert es sich selbst.

DATEV, HubSpot, Shopify und die übrigen genannten Namen sind Marken ihrer jeweiligen Inhaber. dashboard.de ist mit diesen Unternehmen nicht verbunden.